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荧屏久违、市场稀缺之下,《假日暖洋洋》开启“合家欢贺岁剧”新讲法

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传媒内参导读:《假日暖洋洋》用轻喜剧形式解锁温暖治愈的情感力量,以更加贴近当下的社会语境与真实生活将现实矛盾通过轻松幽默的笔触进行表达,关注当下家庭的幸福感、获得感。从而在引发观众共鸣的同时也将“暖心治愈”这个主题进行放大,其“青春”又“家庭”的故事展现方式,也开启了“合家欢”剧集新讲法、提供了新的创作思路。

来源:传媒内参—主编温静

文/王涵

合家欢贺岁电影年年看,合家欢贺岁剧却市场鲜见。

细究原因,大多由于剧集排播限制、内容垂直化发展趋势等因素。但对于大众、市场与平台来讲,群星演绎、欢乐贺岁的“合家欢贺岁剧”以温暖治愈为基调、群像人物演绎为表现形式,同时聚焦社会大众热点、痛点问题,从而引发多年龄层的全域受众喜闻乐见与共同关注探讨。尤其是在用户多元化和家庭场景应用增加之下,合家欢贺岁剧可谓是众望所归。

近日,国内首部贺岁轻喜剧《假日暖洋洋》在此类内容的诉求下应运而生,填补了合家欢贺岁剧的题材空白,在爱奇艺平台上开播即热,不仅站内内容热度峰值高达7082,跃升电视剧热度榜、飙升榜第一,还在猫眼数据平台上获得电视剧全网热度榜榜首。同时,该剧位列微博剧集榜前三,主话题#假日暖洋洋#阅读量突破6亿、讨论量达140.8万,抖音平台上话题#假日暖洋洋播放量高达4.7亿次,相关视频2509个。此外,抖音平台创建的子话题#假暖太好笑了播放量高达3.7亿。这种开播即形成全网“过年”氛围的硬核破圈,令行业大众对合家欢贺岁剧这个新领域发展愈发期待。

在愈加垂直化内容中反其道而行

四组故事打破受众主客观壁垒

合家欢贺岁剧之所以老少皆宜,首先要打通全域受众的兴趣点与审美点,具备“合家欢”的受众属性。不同于其他垂直化题材,《假日暖洋洋》讲述了在春节期间,许可依、侯昊、陈斌斌、宋小可等三批住客分别来到“真爱度假村”,在度假期间发生温暖治愈的四个浪漫故事。不仅让荧屏久违、市场稀缺的合家欢贺岁剧重回大众视野,还以其具备的强剧情打破了不同观众身份、年龄与审美的壁垒,实现了全民青睐、凸显“合家欢”的受众属性。

职场御姐与年下暖男的恋爱

娱乐圈经纪人许可依已近而立之年,既是其签约艺人又是十年相守的爱人高俊裕却为了自身前途劈腿富家女,并在大年三十的演出当晚向富家女求婚。看似狗血,实则现实。许可依在事业与爱情屡屡受挫之下遇到年下暖男侯昊,无论是醉酒后的照料,亲自下厨做豆腐脑、油条的妥帖,还是带领其去海滩放松心情,都将预示着快节奏的许可依在慢生活的侯昊带领下重新开始。

逗萌“前夫”与犀利人妻的相爱相杀

小夫妻宋小可与陈斌斌因男方的怠惰与欺瞒等婚姻矛盾早已分手,但为了让长辈过个好年,依旧选择扮演恩爱夫妻。后悔分手的陈斌斌在遭遇车祸后假装失忆,宋小可为了让他记起两人感情破裂的始终,开始“忆苦思甜”,回忆恋爱、结婚过程中的甜蜜与痛苦。在最新剧情中,两人在摩天轮上重温恋爱初期的“甜”,又在照顾突发心脏病的奶奶过程中重新思考婚姻失败原因。假装失忆的陈斌斌在后期又有何招数“追妻火葬场”,各路网友纷纷在社交平台上“催更”不断。

摇滚爱豆与霸气女孩的“忘年恋”

相差二十余岁的陈暖暖和严立伟,为了让家人接受两人的忘年恋,采取迂回战术让其以哥哥陈斌斌朋友的身份暴露在家人面前,没想到陈暖暖母亲却是男方“迷妹”,家长见面会也成了追星现场。更离谱的是,奶奶还有意撮合暖暖母亲和严立伟,令人哭笑不得。观众对于接下来是否会上演“母女变对手”的戏码,以及两人如何公布恋情都纷纷在社交平台上猜测。

刺猬少女与工作狂医生老爸的隔阂与破冰

医疗队的医生老温和女儿温若楠受度假村邀请前来度假,老温平日工作繁忙,正打算好好弥补平日对女儿缺少的陪伴与关爱。然而温若楠正值叛逆期,妈妈的病逝又让她对老温心结难解。在护士周瞳的帮助下,不仅共同赢得医疗队内活动比赛奖品,老温还在女儿面前树立起救死扶伤的高大形象,两人逐渐互相理解与包容对方。

该剧选择轻喜剧的形式,以团圆叙事基调将以上这四个独立故事进行并联,虽聚焦不同的人群,但均着重突出情感生活中积极暖心的一面。同时,摒弃“套路式”的矛盾冲突,而将家人、朋友、伴侣之间互相理解与和解作为重点,真正凸显了“爱”与“合家欢”的主题氛围,在2022年迎接春节之际为社会大众传递真实幸福的声音。

突破常规的人物设计引发情感共鸣

在“合家欢”的大背景下催发现实思考

过年期间最怕什么?催婚催生、过年回家互相对比工作学习成绩......各种各样的大型“修罗”场面即将到来,不少网友表示“尴尬的可以用脚抠出好多三室一厅”。

在《假日暖洋洋》这部剧中,婆媳矛盾、妯娌争锋、年轻人创业失败、女性职场、父母催生、医患矛盾、亲子关系紧张等都在这个节日里集中爆发并得到温暖解读,现实大众都能在众多人物形象中找到自身影子,“合家欢”的情感属性不言而喻。

职场女性许可依为了工作丢失生活原本的“细火慢炖真滋味”,对待助理虽严厉、毒舌但又有暖心一面,面对艺人、爱人高俊裕的解约,年下暖男的追求,她也开始重新思考今后的职业与人生规划;陈斌斌奶奶对待大儿媳、二儿媳态度截然不同,记得二儿媳爱吃空心菜,不记得大儿媳海鲜过敏,堪称大型双标现场,三人争战一触即发,从机场到酒店的路上就能爆发三大回合;有些“大男子主义”的陈斌斌为了重义气而对妻子宋小可隐瞒,不仅投资严重亏损也逐渐失去了奋斗的志气,事业受挫又婚姻失败的他成为了典型的迷茫青年;由于父亲早逝,“视女如命”的陈暖暖妈妈对女儿管教严格,导致女儿对母亲隐瞒恋情,引发一系列啼笑皆非的故事;医生老温一方面无法解开女儿心结,另一方面深陷医患矛盾的泥沼中,2022年愿望只想睡个囫囵觉,令人感慨。

虽然在这个2022年中,他们每个人都有各自的烦恼与苦闷,但在该剧独特的贺岁气质和轻喜风格下,用充满创意与突破观众常规印象的人物设计与情节触动人心、纾解矛盾,表现了对当代都市人情感生活的全新探索。

尤其是在生活节奏的持续加快,越来越多观众追剧诉求“要欢乐”的大背景下,《假日暖洋洋》在以轻松欢乐的基调感染观众的同时,也以甜腻清爽的人物感情温暖着观众的内心。让都市剧成功嫁接“合家欢”元素的基础上,也将剧中人物朝气蓬勃的精神面貌带给观众,在热闹真实的阖家场面中塑造出形象生动的人物群像。

用内核价值观点透矛盾、舒缓焦虑

回归于“家”的落脚点凸显社会属性

合家欢题材剧重点在于“欢”,但其落脚点应回归于“家”。而如何让家庭中不同年龄层的受众有共同的共鸣,“合家欢”的社会属性又如何展现?除了设置多年龄层的角色,剧集核心价值观的统一成为重要切入点。

《假日暖洋洋》涉及亲情与金钱、爱情与名利等多方面情感话题,也鲜活地探讨了女性职场、“隐分手”、亲子关系等社会问题与现实矛盾,不仅对年轻人成长做出引导也带动父母思考自身行为对孩子所造成的影响。

例如在陈斌斌家庭中,奶奶与母亲的婆媳关系虽然紧张,但都互相真心对待,吵架也大多由于问题关注点与表达方式不对引起。在最近的剧情中,婆媳两人在吃饭时争吵,媳妇说婆婆言语讽刺、挤兑,“一想到退休后要朝夕相处就直冒虚汗”,而婆婆关注点则在媳妇身体不好,“一直想给你弄点西洋参补补,但你体虚承受不住”。在接下来的剧情中,婆婆也认识到自己言语伤人的严重性而做出补偿,大儿媳也逐渐解开心结,两人最终和好如初。

而在医生温阳家庭中,父女矛盾根源在于陪伴较少,在有人突发心脏病的情况下,父亲还是选择抛下女儿,女儿虽不喜,但看到父亲救死扶伤后瞬间骄傲起来。实际上,她也并非怨恨父亲,而是在乎父亲没有过多陪伴,没有过多地照顾她的想法和感受。但对于父亲来说,每天工作疲惫,“回家路上开车都能睡着”,虽是一句调侃、玩笑话,但也点明了没时间和女儿沟通的原因与医护工作者的辛苦。

《假日暖洋洋》力证“合家欢并非无脑欢乐”的道理,因为该剧在讲故事的过程中,站在年轻人角度上,在引导青年受众树立看待问题、解决矛盾的正确角度和适当方式过程中,也令父母辈群体感知年轻一代的想法和做法。同时还以触发观众内心中渴望至臻感情的夙愿,将社会现实问题一一点透,“合家欢贺岁”的同时更是该剧传递给当下的正能量与“真善美”,这才是人物的魅力所在、故事的价值内核所在。

个人需求+合家欢需求并存形态之下,

视频平台如何迈出开拓蓝海第一步?

说完了故事,说趋势。

近年来,全家人围坐一起观看影视剧的频率明显有所降低,而网生内容与网络追剧愈加成为当下大众主流观剧模式。同时,由于2022年、2022年春节疫情防控的环境特殊性,用户回归大屏的趋势明显,大家聚在家里的时间更愿意在大屏上消费优质的文娱内容,例如爱奇艺大屏(OTT智能电视)端的用户使用时长已经超过了移动端。在用户习惯变更的前提下,OTT平台用户结构更加时尚、广泛,年轻化趋势明显,观看内容亦趋于整块化。

从这部剧体现出的合家欢题材的受众属性、情感属性与社会属性中,不难发现爱奇艺对构建大小屏内容生态圈的探索与努力,这也代表了此类题材具备较强的平台属性。

一方面于创作而言,爱奇艺和导演姚晓峰以及主创团队通过目标观众观赏习惯和“痛点”进行判断和把握,《假日暖洋洋》用轻喜剧形式解锁温暖治愈的情感力量,以更加贴近当下的社会语境与真实生活将现实矛盾通过轻松幽默的笔触进行表达,关注当下家庭的幸福感、获得感。从而在引发观众共鸣的同时也将“暖心治愈”这个主题进行放大,其“青春”又“家庭”的故事展现方式,也开启了“合家欢”剧集新讲法、提供了新的创作思路。

另一方面,对于具有特殊文化属性与有效传播媒介的视频平台来说,在网络内容正在从个人需求变为“个人需求+合家欢需求”并存形态之下,完善内容供给侧的需求同样也是肩负社会责任的表现之一。除了故事为用户带来充满现实意义与温暖人心的治愈力量之外,该剧为了应景2022年,还采用了大型歌舞场面对2022年氛围进行渲染,剧中歌舞元素的呈现不仅成为国产剧创新性表达的新探索,同时也为用户带来更多惊喜。

总的来说,与类型化的剧集相比,合家欢题材剧具有相当可观的开发价值,爱奇艺在此类题材内容创作、营销宣发、产业布局等方面迈出这成功一步后,或将在今后成为电视剧类型的开发主流。

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